未経験で広告制作業界へ転職する際の難易度は？

テレビCMや印刷広告、ウェブ広告など私たちの生活に溢れる広告制作業界ですが、クリエイティブな仕事に携わりたい方にとって、広告制作業界は魅力的な職場です。

しかし、未経験からこの業界に飛び込むことは可能なのでしょうか？この記事では、未経験者が広告制作業界に転職する際の難易度や必要なスキル、成功のためのアプローチを解説します。

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広告制作業界とは？

広告制作業界への未経験転職についてご紹介する前に、広告制作業界がどんなもので、業界全体の現状はどうなっているのかを確認していきましょう。

広告制作業界の具体的な仕事内容

広告制作業界は、クライアントの課題解決や目標達成のため、専門知識と技術を駆使して広告を制作・展開する業界です。仕事内容は多岐にわたりますが、主に企画・立案、クリエイティブ制作、進行管理・プロデュース、広告運用、クライアント対応、効果測定・分析、その他雑務に分けられます。

企画・立案では、市場調査・分析に基づき広告戦略を立案し、企画書を作成します。クリエイティブ制作では、デザイン、コピーライティング、映像制作、Web制作など、様々な分野のクリエイターが連携して広告素材を制作します。

一方、進行管理・プロデュースではスケジュール・予算・品質を管理し、プロジェクトを円滑に進めます。広告運用では、Web広告を中心に広告効果の最大化を目指します。クライアント対応では、打ち合わせやプレゼンテーションを通じて信頼関係を築きます。効果測定・分析では、広告掲載後のデータを分析し改善策を提案します。

広告制作業界の現状と市場動向

広告制作業界はデジタル化の波を受けて大きく変化しています。従来のテレビCMや印刷広告だけでなく、ウェブ広告・SNS広告・動画コンテンツなど、制作物の種類も多様化しています。また、広告代理店が制作を内製化する動きがある一方で、専門的な技術やクリエイティビティを持つ制作会社への外注も続いています。

市場規模としては、電通の「日本の広告費」によれば、広告制作費は全体の広告費の約20%を占めており、安定した需要があります。特にデジタル広告の制作需要は増加傾向にあり、Web制作、動画制作、SNSコンテンツ制作などの分野では人材の需要も高まっています。

また、広告制作業界の構造も変化しており、大手広告制作会社だけでなく、中小の専門制作会社や個人クリエイターの活躍の場も広がっています。フリーランスとして働くクリエイターも増えており、働き方の多様化も進んでいます。

こうした変化の中、従来の広告制作のスキルだけでなく、デジタルスキルやマーケティング知識を持った人材の需要が高まっており、未経験者にもチャンスが生まれています。

参考：電通ウェブサイト「調査レポート2024年 日本の広告費」

未経験で広告制作業界への転職は難しい？

結論からお伝えすると、未経験から広告制作業界への転職は難しいと言えるでしょう。未経験からの挑戦は完全に門戸が閉ざされているわけではありませんが、一定の程度の努力と準備は必ず必要です。

未経験から広告制作業界への転職が難しいと言われる理由

広告制作業界への未経験転職が難しいと言われる大きな理由のひとつが、求められるスキルや技術の専門性にあります。広告制作業界では、デザイン、映像編集、コピーライティングなど様々なスキルが必要とされ、そのどのスキルも簡単には身に着けることができないものばかりです。

また、広告制作業界は競争率が高く、新卒就活の求人であれば倍率が100倍を超える企業も珍しくありません。中途市場においてもクリエイティブな仕事といったイメージから人気が高く、未経験から転職を希望する人も少なくありません。これらの競争率の高さは、未経験から広告制作業界への転職が難しいと言われる大きな理由と言えるでしょう。

未経験者でも広告制作業界への転職は不可能ではない

これまで転職が難しいと言われる理由を解説しましたが、未経験からの広告制作業界への転職は「難しい」だけであって不可能ではありません。以下の4つの理由から未経験者でも広告制作業界への転職は可能であるといえます。

1. 多様な職種：企画、営業、ディレクション、制作進行など、特殊なスキルがなくてもスタートできる職種もあります。
   
2. デジタル化の進展：デジタル広告の拡大により、Web制作やデジタルコンテンツ制作など、比較的新しい分野では未経験者の採用も増えています。
   
3. 中小制作会社の選択肢：大手よりも中小の制作会社やスタートアップの方が、未経験者にも門戸を開いていることが多いです。
   
4. 経験より素質重視の傾向：センスや発想力、学習意欲など、経験よりも素質や可能性を評価する企業も少なくありません。

広告制作業界への転職難易度は、特にクリエイティブ職（デザイナー、ディレクター、コピーライターなど）ではやや高めですが、制作進行やアシスタント職から始めるなら、比較的ハードルは低いと言えるでしょう。

広告制作業界の主な職種と必要なスキル

広告制作業界には様々な職種があります。それぞれの役割と必要なスキルを見ていきましょう。

クリエイティブディレクターに必要なスキル

クリエイティブディレクターは、広告の全体的な方向性を決定し、制作チームを指揮して企画立案、プレゼンテーション、品質・予算管理、トレンド把握を行う。アイデアの発想から実現まで、クリエイティブ面での責任者として幅広い業務を担当する。

必要なスキル：コンセプト設計力、マーケティング知識、チームマネジメント能力

アートディレクターに必要なスキル

アートディレクターの主な仕事は、広告のビジュアル面を統括することです。デザイナーへの指示出しを行うため、視覚的センス、トレンド感覚、表現力がある人が適しており、広告のクオリティを左右する重要な役割を担います。

必要なスキル：デザインセンス、ビジュアルコミュニケーション力、ディレクション能力

グラフィックデザイナーに必要なスキル

グラフィックデザイナーは、クライアントの要望に基づき広告や販促物のデザインコンセプト作成から視覚表現、レイアウト、色彩計画、フォント選択、写真・イラストの選定・加工業務を行います。個性を表現できるため、創造性、美的センス、コミュニケーション能力適性があれば活躍できるでしょう。

必要なスキル：クリエイティブセンス、マーケティング知識、チームマネジメント能力

コピーライターに必要なスキル

コピーライターの主な仕事は、キャッチコピーや広告文の作成、企画立案、ネーミング、取材・調査、プレゼンテーション、校正など多岐にわたります。消費者の心に響く言葉で商品やサービスの魅力を伝え、広告の目的を達成することが求められます。

必要なスキル：文章力、言語センス、簡潔に伝える能力

CM・映像ディレクターに必要なスキル

CM・映像ディレクターは、テレビCMや動画広告の演出を担います。具体的には、企画段階から撮影、編集、納品まで、映像制作の全工程において中心的な役割を果たします。クライアントの要望をヒアリングし、コンセプトを明確にすることから始まり、具体的な絵コンテや演出プランを作成します。

必要なスキル：映像演出力、絵コンテ作成能力、撮影・編集知識

撮影・編集スタッフに必要なスキル

CMや動画の撮影や編集を担当します。CMや動画制作における撮影・編集スタッフは、映像作品の品質を決定づける上で非常に重要な役割を担います。彼らの熟練した技術と創造性は、プロジェクトの成功に不可欠であり、最終的な映像作品の印象を大きく左右します。

必要なスキル：カメラワーク、ライティング技術、編集ソフトの操作スキル

未経験者が最初に目指しやすいのは、制作進行やアシスタントの職種です。また、趣味や独学でスキルを磨いている場合は、Webデザイナーやグラフィックデザイナーとしてのエントリーも検討できるでしょう。

未経験から広告制作業界へ転職するための6ステップ

未経験から広告制作業界への転職を目指す場合、以下のような段階を踏んで準備するとよいでしょう。