未経験でデジタル広告業界へ転職する際の難易度は？

デジタル技術の急速な発展に伴い、広告業界もテレビや新聞などの媒体からデジタル化へ大きく変化し、デジタル広告の市場規模は年々拡大しています。このような状況下で「未経験からでもデジタル広告業界に転職できるかな？」と考えている方も多いのではないでしょうか。

本記事では、未経験者がデジタル広告業界へ転職する際の難易度や必要なスキル、効果的なアプローチについて詳しく解説します。

デジタル広告業界とは？

デジタル広告業界への未経験転職を紹介する前に、デジタル広告業界がどんなもので業界全体の現状はどうなっているのかを確認していきましょう。

デジタル広告業界の具体的な仕事内容

デジタル広告業界とは主に、インターネット広告のことを指しており、GoogleやYahooなどで検索した時に出てくる広告や、YoutubeなどのSNSで表示される広告の管理や運用を行っています。

デジタル広告業界は多様な専門人材で構成され、広告運用、メディアプランニング、アドテクノロジー、クリエイティブディレクション、データ分析などに関する専門職種があります。各職種は専門知識とスキルが求められ、連携して広告主の目標達成を目指します。業界は技術進化が速いため、継続的な学習意欲が必要です。

デジタル広告業界の現状と市場動向

デジタル広告市場は急速に拡大しており、日本国内においても継続的な成長を見せています。株式会社電通の調査によれば、2024年の日本のインターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）となり、日本の広告費全体を占める割合も年々増加しています。

特に注目すべき市場動向としては、以下のようなトレンドが挙げられます。

• 動画広告の急成長：YouTubeやSNS上での動画広告の需要が急増
• プログラマティック広告の普及：AIやビッグデータを活用した自動取引型の広告配信
• データドリブンマーケティングの重要性：ユーザーデータを分析し、効果的な広告配信を行う手法が主流に
• プライバシー規制への対応：Cookieレス時代に向けた新たな広告手法の開発

このような変化に伴い、デジタル広告業界では新たなスキルセットを持つ人材の需要が高まっています。特に、デジタルマーケティングの知識とデータ分析能力を兼ね備えた人材は重宝されており、未経験者にもチャンスが生まれています。

参考：電通ウェブサイト「調査レポート2024年 日本の広告費」

未経験でデジタル広告業界への転職は難しい？

結論からお伝えすると、未経験からデジタル広告業界への転職は比較的難しいと言えるでしょう。未経験からの挑戦は完全に門戸が閉ざされているわけではありませんが、ある程度の努力と準備が必要です。

未経験からデジタル広告業界への転職が難しいと言われる理由

未経験からデジタル広告業界へ転職したいと転職活動を始めたとしても簡単にインターネット広告に関わることができるとは限りません。デジタル広告業界の転職では、「競争の激しさ」や「専門用語と技術的知識の要求」などが転職難易度を高くしている主な理由となっており、未経験者にとっては中々に難しいといえるでしょう。

特に大手広告代理店やブランド企業の広告代理店は競争率が高く、新卒就活の求人であれば倍率が100倍を超える企業もあります。また、中途市場においても高年収への期待感などといったイメージから人気が高く、未経験から転職を希望する人も少なくありません。これらの競争率の高さは、未経験からデジタル広告業界への転職が難しいと言われる大きな理由と言えるでしょう。

未経験者でもデジタル広告業界への転職は不可能ではない

これまでデジタル広告業界への転職が難しいと言われる理由を解説しましたが、未経験からデジタル広告業界への転職は「難しい」だけであって不可能ではありません。未経験者でもデジタル広告業界への転職は可能であるといえる4つの理由は下記です。

1. 人材不足：デジタル広告市場の急速な拡大に人材供給が追いついておらず、企業側も未経験者の採用・育成に積極的
2. 多様な職種：運用型広告のオペレーションからクリエイティブ制作、データ分析まで、様々な入口がある
3. 新しい分野: 比較的新しい業界のため、長年の経験者があまりおらず、ポテンシャル採用も多い
4. リスキリングの流れ：企業のデジタルシフトに伴い、従来型の広告人材のリスキリング（スキル再開発）が起こっている

デジタル広告業界への転職難易度は、目指す職種や企業規模、自身のバックグラウンドによっても大きく異なります。特に、マーケティングや営業、IT関連の経験がある方は、そのスキルを活かしやすい傾向にあります。下記の記事では、IT業界全体の未経験転職の難易度について詳しく解説しています。IT関連の経験を積んでデジタル広告業界への未経験転職を成功させいという方はぜひ、参考にしてください。

関連記事：未経験でIT業界へ転職する際の難易度とは？

デジタル広告の職種と求められるスキル

デジタル広告業界には様々な職種があり、それぞれ求められるスキルや適性も異なります。ここからは主な職種と必要なスキルを紹介します。

広告運用スペシャリストに求められるスキル

広告運用スペシャリストは、デジタル広告運用を専門とし、広告主の目標達成のため、戦略立案、実行・管理を行います。主な役割は、広告戦略の立案、広告作成・配信設定、運用・最適化、レポート作成・分析です。

広告運用スペシャリストに求められる具体的なスキルは以下の通りです。

• 各広告プラットフォームの基本的な知識
• データ分析と最適化の能力
• 基本的なマーケティング知識
• 数値への感度と論理的思考

デジタルメディアプランナーに求められるスキル

デジタルメディアプランナーは、広告主のマーケティング目標達成のため、最適なデジタル媒体を選び、予算配分を計画する専門職です。ターゲット分析、媒体知識、効果測定、コミュニケーション能力が求められます。多様なデジタルメディアの特性を理解し、データに基づいた分析と効果測定を行い、広告主に最適なプランを提案します。

デジタルメディアプランナーに求められる具体的なスキルは以下の通りです。

• 各デジタルメディアの特性理解
• ターゲットオーディエンス分析力
• 広告効果測定の知識
• コミュニケーション能力と提案力

アドテクノロジストに求められるスキル

アドテクノロジストは、デジタル広告技術の専門家として、システム開発・運用、データ分析、問題解決を担います。広告主や代理店のニーズに応じ、DSP/SSP/アドサーバー/DMPなどのプラットフォームを選定・導入し、設定や連携を行います。データ分析を通じて広告効果を最適化し、戦略改善を提案します。技術的な問題解決や最新技術の導入も重要な役割です。

アドテクノロジストに求められる具体的なスキルは以下の通りです。

• プログラミングの基礎知識
• アドテクノロジーの理解
• データ分析スキル
• 問題解決能力

デジタルクリエイティブディレクターに求められるスキル

デジタルクリエイティブディレクターは、デジタル広告・マーケティングコンテンツの戦略立案と制作指揮を担います。クリエイティブ戦略、チーム指揮、品質管理、最新トレンド把握が主な業務です。

デジタルクリエイティブディレクターに求められる具体的なスキルは以下の通りです。

• クリエイティブセンス
• デジタルメディアの特性理解
• ユーザー体験（UX）の知識
• トレンド感覚

データアナリストに求められるスキル

データアナリストは、広告やウェブサイト等のデータを収集・分析し、広告効果の最大化や顧客理解に貢献する専門職です。広告指標、顧客属性、購買履歴、行動ログ等を統合的に分析し、効果測定、ターゲット特定、改善提案、戦略立案を行います。統計知識に基づき、SQL等のDB言語、Excel等の表計算ソフト、BIツール、Python/R等の言語を用いて高度な分析を実施します。可視化スキルで分析結果を分かりやすく伝え、ビジネス課題解決や成長戦略に繋げる応用力が求められます。

データアナリストに求められる具体的なスキルは以下の通りです。

• 統計学の基礎知識
• データ分析ツールの使用経験
• ビジュアライゼーション能力
• ビジネスへの応用力

データアナリストの将来的なキャリアパスには、データサイエンス業界へ転職などがあります。近年はビッグデータの活用が進み、データから価値を引き出すデータサイエンティストの重要性が高まっています。キャリアアップのための成長戦略として、データサイエンス業界を視野に入れている人は、下記の記事を参考に今後のキャリアプランを考えてみましょう。

関連記事：未経験からデータサイエンス業界へ転職する難易度は？

未経験でデジタル広告業界に転職するためのステップ

未経験からデジタル広告業界への転職を目指す場合、以下のようなステップで学習を進めるとよいでしょう。

ステップ1：業界の基礎知識を習得する

まずはデジタル広告の基本的な仕組みや用語、主要なプラットフォームについて理解を深めましょう。おすすめの学習方法は以下の通りです。

• デジタルマーケティングの入門書を読む
• オンライン講座や動画教材で学ぶ
• 業界ブログやニュースサイトを定期的にチェックする
• Googleやメタなどが提供する無料の公式学習プログラムを活用する

ステップ2：実践的なスキルを身につける

次に、実際にデジタル広告を運用するスキルを身につけましょう。

• Google広告やFacebook広告の基本操作を学ぶ
• 個人で小規模な広告キャンペーンを実施してみる
• デモアカウントや模擬環境で操作感覚を掴む
• Googleアナリティクスなどの分析ツールの使い方を習得する

ステップ3：資格取得に挑戦する

デジタル広告関連の資格取得は、知識の証明になるだけでなく、体系的に学ぶためにも役立ちます。

• Google広告認定資格
• Google アナリティクス認定資格
• Facebook Blueprint認定
• デジタルマーケティング検定

これらの資格は無料または低コストで取得でき、オンラインで学習・受験できるものも多いです。

ステップ4：ポートフォリオを作成する

実績やスキルをアピールするためのポートフォリオを作成しましょう。

• 自主的な広告運用プロジェクトの結果
• データ分析のサンプル
• 広告クリエイティブの制作例
• 取得した資格や修了した講座の証明

未経験者の場合、実務経験がなくても、個人プロジェクトや模擬キャンペーンの結果をまとめることで、スキルや知識をアピールできます。

ステップ5：実務経験を積む方法を探る

可能であれば、転職前に何らかの形で実務経験を積みましょう。

• フリーランスや副業でデジタル広告の運用を請け負う
• 知人の小規模ビジネスや非営利団体の広告運用を手伝う
• インターンシップやアルバイトでデジタル広告に関わる
• クラウドソーシングサイトで関連案件を受注する

少額の広告予算でも実績を作ることができれば、転職活動での大きなアピールポイントになります。

ステップ6：転職エージェントを活用して転職する

デジタル広告業界に限らず未経験の業界に転職する場合、「転職エージェント」を上手く活用することで数段、難易度が下がる場合もあります。

多くの転職エージェントは無料で利用することができ、自分に合った求人の紹介から履歴書の添削・面接対策・推薦による後押しなど様々なサービスを受けることができます。求人が多すぎて何をどういう基準で選べばいいかわからない、何回挑戦しても書類選考さえ通過しない、面接が苦手…そんな方はぜひエージェントを利用してみましょう。

転職エージェントは無料でサービスを受けられますし、デジタル広告業界以外にも興味があるのなら同時に別業界の求人を紹介して貰える場合もあります。また、あなたの経験や価値観に基づいた適職の提案や転職成功までのアドバイスで転職成功率を格段に上げることができます。

デジタル広告業界に未経験で転職を希望する際には、転職エージェントを最大限活用してみましょう。未経験からの転職が不安な方は未経験業界や未経験職種への転職支援を得意とするBOLELOエージェントへの相談がおすすめです。

未経験からデジタル広告業界へ転職成功した事例

実際に未経験からデジタル広告業界への転職に成功した方々の事例を紹介します。

事例1：一般事務からデジタル広告運用スペシャリストへ（28歳女性）

大手メーカーの事務職として4年勤務後、デジタル広告エージェンシーの運用担当に転職。転職前の1年間、仕事の合間にGoogle広告やFacebook広告の認定資格を取得し、友人の小さなオンラインショップの広告運用を無償で手伝って実績を作りました。面接では「数字を扱う正確さと、クライアントのビジネスを理解する姿勢」をアピール。入社後は運用チームのアシスタントから始め、1年後には主要アカウントの担当者に昇格しました。

事例2：接客業からSNS広告スペシャリストへ（25歳男性）

アパレルショップの店長として3年勤務後、デジタルマーケティング会社のSNS広告部門に転職。接客時代に培った顧客心理の理解やトレンド感覚が評価されました。転職活動中は独学でSNS広告の基礎を学び、自身のインスタグラムアカウント運営で実験的に広告を出稿。その結果をポートフォリオとして提示したことで、実践力をアピールできました。現在はファッション・コスメブランドのSNS広告戦略立案を担当しています。

事例3：エンジニアからアドテクノロジストへ（32歳男性）

Web開発エンジニアとして6年勤務後、アドテクノロジー企業に転職。プログラミングスキルとWeb技術の知識が評価され、広告配信システムの開発・運用チームに配属されました。エンジニア時代の経験を活かしつつ、広告業界特有の知識は入社後に学びました。「技術とビジネスの架け橋になりたい」という明確なビジョンが評価されたと事例です。

事例4：営業職からデジタル広告コンサルタントへ（30歳女性）

人材サービス会社の法人営業として5年勤務後、大手広告代理店のデジタルソリューション部門に転職。営業時代の提案力とクライアント対応力が評価されました。転職前にデジタルマーケティングの基礎講座を受講し、Google広告やアナリティクスの資格を取得。「クライアントの課題を理解し、最適なソリューションを提案する力」をアピールしました。入社後は先輩コンサルタントのサポート役から始め、徐々に自身のクライアントも担当するようになりました。

未経験からデジタル広告業界へ転職する際は準備と戦略が大事

未経験からのデジタル広告業界への転職は、確かにチャレンジですが、適切な準備と戦略によって十分に実現可能です。デジタルマーケティングの基礎知識とスキルを身につけ、自分の強みを見極めることで、新たなキャリアを切り拓くことができるでしょう。

デジタル広告業界でのキャリアは一朝一夕に築けるものではありません。長期的な視点でスキルを磨き、着実にステップアップしていく心構えが大切です。焦らず、継続的な成長を目指しましょう。